爱奇艺涨价,小米低价,为何前者才代表了用户真正的长远利益!

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2019年底,腾讯视频、爱奇艺因为热播剧的付费提前点播登上了微博热搜。一石激起千层浪,一时间,网友和媒体纷纷吐槽视频网站“吃相太难看”。

单纯站在消费者角度考虑,50块钱的价格已经抵得上促销期半年的会员费了,再加上大部分购买视频网站VIP的消费者要的就是提前看以及去广告的快感。腾讯视频和爱奇艺此举确实对消费者不太友好。

但是反过来,从某种意义上考虑,腾讯视频和爱奇艺这样做,又是消费者直接影响的结果。

以爱奇艺2019年Q3财报为例,该季度,爱奇艺总收入为74亿元人民币,同比增长7%。其中,会员服务收入37亿元人民币,占总收入的50%,在线广告营收达到21亿元人民币,内容发行和其他营收分别为6.804亿元人民币和9.323 亿元人民币。

看的出,会员增值服务目前已经是爱奇艺最主要的营收来源,但是Q3季度,爱奇艺爱奇艺收入成本为82亿元,较2018年同期增长7%。内容成本为62亿元,较2018年同期增长了3%。与会员的营收综合相抵,爱奇艺运营亏损达到了28亿元人民上下娱乐棋牌币。

爱奇艺亏损,与内容的高投入脱不了干系,但是内容是视频网站的立足之本,再加上腾讯视频、优酷虎视眈眈的竞争,爱奇艺绝不敢缩小投入。

既然“节流”节不了,我们只能反过来考虑“开源”的问题。据爱奇艺介绍,截止2019年Q3末,爱奇艺订阅会员规模达到1.058亿,同比增长了31%。然而,这一切很大程度上都是建立在低价促销的基础上完成的——从网上的记录来看,从去年年末至今,爱奇艺已经推出了不下10次VIP半价活动,平均下来,基本一月一次。

事实上,不光爱奇艺,腾讯视频、优酷为了获得并留住用户,也一而再,再而三的推出VIP半价活动——毕竟,友商半价了,自己不跟进,追求“利益最大化”的消费者肯定跑去别家了。

就这样,为了赚取互联网的根基“流量”,视频平台一方面降低订阅会员的费用,一方面又保持内容上的高投入,也就造成了连续亏损的现象。

而反映到消费者面前的,除了出现我们上文提到的“50元超前点播”服务,还因为视频网站整体的财务表现都是负的,大家在内容上也都不敢有破釜沉舟的巨额投入,也就造成了内容的严重同质化。

事实上,当我们对比领先的流媒体服务商Netflix,就能明显感知到低价与高价对于视频行业的影响。

2018年,Netflix的营收为158亿美元,其中98%的营收都来自于会员。在此基础上,2018年Netflix的内容成本达到了120.4亿美元。

虽然订阅价格上,Netflix高级版为高级93港币/月(以香港市场为例),但是凭借着巨额的投入,Netflix还是获得了全球1.39亿的付费会员用户。

也正因此,Netflix做到了让付费会员用户享受优质的内容、人性化的交互体验,同时自身还实现了12.1亿美元的净收入。

(责任编辑:上下娱乐棋牌)

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